中国经济网北京12月22日讯 日前,在潍坊举行的中国会展经济研究会2015中国会展业年会上,浙江省会展学会秘书长丁萍萍教授发布了“2015中国会展教育发展报告”。根据最新统计数据,我国会展专业招生规模在连续12年持续扩张后,2015年首次出现微量萎缩,全国招收会展专业新生(不含方向)13795人,较上年减少3.48%。新生入学后,全国会展专业在校生规模达43910人,较上年增加5.0%,创历史最高水平。
2015中国会展教育发展报告发布
中国经济网北京12月22日讯 日前,在潍坊举行的中国会展经济研究会2015中国会展业年会上,浙江省会展学会秘书长丁萍萍教授发布了“2015中国会展教育发展报告”。根据最新统计数据,我国会展专业招生规模在连续12年持续扩张后,2015年首次出现微量萎缩,全国招收会展专业新生(不含方向)13795人,较上年减少3.48%。新生入学后,全国会展专业在校生规模达43910人,较上年增加5.0%,创历史最高水平。
2015年,全国招收会展专业新生的高等院校达232所(未含大类招生),较上年增加3所。
1 我国会展学历教育统计数据
2015年秋季全国会展专业在校生为43910人,较上年增加2088人,增长5.0%。其中本科生为13,214人。今后几年全国会展专业本科和高职应届毕业生人数为: 2016年12,523人、2017年13,855人、2018年13,586人(图1)。
图1. 今后3年我国会展专业毕业生人数(2016-2018年)
2015年,全国开设会展专业的高等院校为232所,其中高职165所,占71.1%;招收新生13,795人,其中高职9,942人,占招生总数72.1%。会展院校数和招生数历年变化情况见图2。
图2. 历年开设会展专业院校数和招生数变化情况(2011-2015)
2015年,分专业新生占比如下:会展策划与管理59.63%,会展经济与管理27.93%,广告与会展10.40%,其他2.04%(图3)。
图3. 2015年会展类专业结构比例
2 我国会展教育数据分析
根据以上数据以及报告发布者知悉的有关情况进行分析,可以作出如下判断:
2.1 招生规模连续12年递增,今年首次递减3.48% 近年来,全国会展专业总招生人数的年增长率为:2012年20.9%, 2013年5.4%,2014年10.2%,2015年-3.48%。招生规模在连续增长12年后,2015年首次出现下降,但招生数仍高于2013年,为历年次高点(图4、图2 )。
图4. 我国会展专业招生规模历年增长情况(2009-2015年)
2.2圈子小动静大,“小微”专业地位不低 2015年,会展专业在校生数仅占全国0.2%,可以说是微不足道。按全国平均每个专业在校生大约1.85万计算,5个专业中,仅会展策划与管理专业超过平均数。但各地会展专业建设成果多,成长性好;学生普遍富有激情,人生态度积极;注重产学结合,获行业支持多。
2.3 本科增速略快于专科,高校类型仍以高职为主 2014年青海开设了会展专业,至今全国仅西藏一地尚未开展会展学历教育(港澳台未统计)。近年来,本科院校的会展专业发展略快于高职,而高职招生数占比大致每年下降1个百分点,呈逐年微降趋势。
从院校数和招生数的变化情况看,2011-2015年,高职院校数增长比例不大(13.8%),而高职招生数增长比例是院校增长比例的近一倍(25.6%),说明有较多高职会展院校招生数量在逐年扩张。这是因为会展是一个新兴产业,有不少地区会展专业被列为国家级、省级、市级建设项目,专业发展得到强力支撑。
2.4 专业集中度高,粤浙沪三巨头占比30% 2015年,粤浙沪3省市会展专业在校生数占全国30.2%。粤、浙、沪、鲁、渝、京、皖、津、鄂、苏10省合计占全国63.1%(图5)。
图5.全国会展专业分地区在校生数统计
自2012年起,广东省会展专业招生数连续4年超过浙江和上海,成为全国会展招生大户。2015年,广东有26所高校设有会展专业,其在校生数占全国15%,与浙江和上海之和相当,稳居第一。从三巨头排名可以看出一个有趣的变化:短短几年间,无论是招生数还是在校生数,广东每年强力递增,迅速由老三变身老大;上海急剧滑坡,从老大退居老三;浙江稳居老二。会展院校数变化也一样,2010年广东为10所,浙江13所,上海22所;到2015年广东为26所,浙江12所,上海11所。
2015年粤浙沪等10省市在全国会展教育中占比63%,是我国会展教育的主力。
2.5 会展产业与会展教育互为促进, 比翼双飞 2015年, 全国232所会展院校分布在67个城市。其中会展专业在校生人数居前的10个城市基本与会展产业发展程度吻合。他们是:广州、上海、杭州、重庆、天津、北京、济南、武汉、合肥、郑州(图6)。10市在校生合计为22508人,占全国51.3%。其中教育规模超过2000人的广州、上海、杭州、重庆4市,就占了全国28.6%。
图6. 我国会展专业在校生规模10强城市示意图(2015年秋)
3 我国会展教育发展态势
3.1 “强业先强人,强生先强师”
2015年,国内首个会展国培班在杭州举办,共有学员51名,来自全国13个省市的31所院校。本次国培内容丰富,形式多样。18位业内名家精心授课,上海、杭州、宁波、义乌四城实地考察,学员分组每日互动交流,会展策划师考证,精选优秀会展企业精心组织顶岗实习,办班水平得到学员一致好评。
2015年,浙江省会展学会组织的“会展专业掌门人圆桌会议”已经办到第四届。本届圆桌会议首次"走出浙江,跨省邀约",特别邀请了江苏、安徽、上海的会展专业掌门人共同参与讨论。
今后,随着教师海外交流和网上学习交流机会的增加,专业群教学团队建设,教师顶岗实践制度等一系列措施的的落实,会展专业教师整体水平将得到较快提升。
3.2 专业赛事红火,国际大赛首次露面
浙江省大学生技能竞赛将会展项目列入至今已有3年,教育系统的省赛目前仅此一家。中国商业联合会、中国贸促会商业行业分会、会展专业杂志社、杭州市旅委、浙江省、山东省会展协会等机构都在组织各种会展、会奖、会议策划(设计)技能大赛,参与的院校与参赛队也越来越多。遗憾的是,会展教育界期盼多年的会展“国赛”迟迟未能亮相。
2015年11月,首届“2015年亚洲会展业青年挑战赛”在马来西亚吉隆坡举行。在杀入决赛的17支参赛队中,代表中国大陆参赛的浙江经贸职业技术学院和广东轻工职业技术学院2支队伍不负众望,分别斩获第三名和第四名,为祖国赢得了荣誉。
3.3 产学研互动加深,出现“众创众筹第一会”
2006年浙江省会展学会成立,其会员涵盖产业、教育、科研各个层面,每年举办“会展教育与产业论坛”,为会展产学互动搭建了良好平台。近年在河北和广东,已经出现由高校学者担任省级会展业协会、组展者协会会长的新气象,这必然会加深产业与教育的融合。
2015年年末,上海朱家角开创性的“会展人大会”获得成功。这是中国会展业首次以“人”为主题的行业聚会,众创众包众筹贯穿全过程。全新的运作方式让参会者体验到十足的新鲜感。其中专门为会展在校生设计、力推新人的“2015中国会展业未来领袖论坛”意义非凡,在72小时内突破30人在线购票报名,满足启动要求。最终参加活动的人数爆满,仅来自全国各地的优秀学生就有40余人。在这个大舞台上,学生气度和才华尽展,受到业界广泛关注。
3.4 网络技术渗透,“会展+”和“互联网+”并行不悖
会展与互联网技术有一个共同点,就是都可以助力各行各业发展,每个产业都需要。到底是“会展+互联网”,还是“互联网+会展”?2015年有关这个话题讨论热烈,管理派大多赞成前者,技术派大多强调后者。其实,本质还是一个“融”字,即产业交融,携手向前。迈入体验经济时代,可以说“互联网所向披靡”,也可以说“会展无处不在”。
很明显,今后的会展活动会越来越讲究“技术”,越来越强调“创意”,越来越注重“体验”,越来越落实“资源整合”。融入会展,会让自己和旁人的生命变得更有意义也更有意思。
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